Guia essencial de marca pessoal

Esteja sempre no seu melhor comportamento.

Crescendo, esse era um refrão comum na minha casa. E o seu?

Quer tenhamos percebido ou não na época, os nossos pais foram os primeiros a encorajar-nos a ter consciência das nossas marcas pessoais. Eles nos lembraram de estar cientes do nosso comportamento e de como nos apresentamos em público por causa de como os outros podem nos perceber. Temos trabalhado nas nossas marcas pessoais desde tenra idade e nem percebemos isto. Mas agora, como adultos, é mais importante do que nunca que sejamos intencionais em nossa marca.

Esteja candidatando-se a uma universidade, procurando iniciar uma nova carreira, procurando uma mudança de área ou procurando uma reinvenção – ter uma marca pessoal bem desenvolvida dá-lhe uma vantagem.

Neste artigo, estamos a falar do que é uma marca pessoal, por que deve preocupar-se com a sua, como cultivar a sua marca e, o mais importante, como aproveitá-la.

Índice para Guia de Marca Pessoal

• O que é uma marca pessoal?
• Por que é importante ter uma marca pessoal?
• Criando uma marca pessoal
  • Descubra sua unidade
  • Elaboração de metas SMART
  • Defina os aspectos tangíveis da sua marca
• Tornando-se público com sua marca pessoal
• Recursos adicionais de marca pessoal

O que é uma marca pessoal?

Marcas pessoais são semelhantes a marcas comerciais ou de empresas. Elas são compostas de todas as suas facetas públicas e, inversamente, o que as pessoas pensam deles.

É aquela coisa especial que faz de ti, tu mesmo. Ajuda os outros a interpretar o que faz e por quê. Mas acima de tudo, é autêntico. As marcas pessoais não podem ter sucesso quando são baseadas em mentiras e faz de conta.

Não acredite em nós? “88% dos consumidores dizem que a autenticidade é importante ao decidir quais marcas eles gostam e apoiam (com 50% dizendo que é muito importante)”, segundo dados da Stackla .

“Mas por que isso importa para minha marca pessoal?” pode perguntar-se.

Porque nesse cenário, você é o produto e o consumidor é qualquer pessoa que possa interagir consigo – futuros colegas de classe, parceiros de negócios e até mesmo parceiros de vida.

Ninguém gosta de pensar em si mesmo como uma mercadoria, mas às vezes na vida, tem que ajudar alguém a compra-lo a si próprio em vez do outro pessoa (por exemplo, quando há vagas limitadas num programa ou apenas um punhado de cargos em aberto na sua área). Uma marca pessoal dá-lhe essa vantagem; sem dúvida, é a melhor ferramenta que tem no seu arsenal de marketing.

Agora, não vamos confundir marca pessoal com reputação: esses termos não são sinônimos.

A sua reputação o precede, mas a sua marca pessoal é o que cria e como se apresenta ao mundo. É o seu site , sua rede social, o nome que usa – é tudo sobre si. A sua marca é intencionalmente projetada por si, não pelas palavras de outras pessoas, como é sua reputação.

Por que é importante ter uma marca pessoal?

Os humanos não são criaturas solitárias. Não importa o que aconteça, precisa de trabalhar com outras pessoas e viver entre elas, mesmo nesta era de domínio digital, onde pode trabalhar e estudar em casa.

Nas nossas vidas comunitárias podem ser mais online do que presenciais nos dias de hoje, mas isso só torna mais importante cultivar a sua marca. Se alguém não puder conhecê-lo pessoalmente – o que quer que eles pensem sobre si? O que quer deixa-los a sentir quer numa interação online consigo ou no seu site? Animado? Intrigado para saber mais sobre si? Ou, se não tem presença digital, talvez não esteja dando a eles nada para pensar. Longe da vista, longe do coração, como diz o ditado.

Ter uma marca pessoal deliberadamente elaborada é ainda mais vital para quem quer uma vida aos olhos do público, como influenciadores, políticos ou líderes empresariais. Se precisa conquistar as pessoas ou simplesmente quer aumentar a sua comunidade, é melhor fazê-lo genuinamente, mostrando aos outros os melhores aspetos de si mesmo. A sua marca pessoal faz exatamente isso.

Pronto para começar a trabalhar na sua? Como constrói a sua marca depende muito do seu objetivo: é conseguir aquele show? Entrar num novo campo de trabalho? Aterrar um grande investimento? É um processo perspicaz, e nós o guiaremos por ele.

Ao começar, lembre-se de que não está preso a uma marca pessoal. Os aspetos mais autênticos de si mesmo que gostaria de partilhar com os outros aos 20 anos serão muito diferentes aos 40. À medida que evolui e muda como pessoa, a sua marca também deve evoluir. Ele sempre será um reflexo de si mesmo – como um reflexo digital polido – mas nunca deve ficar estagnado.   

Criar uma marca pessoal

Criar a sua marca é um processo esclarecedor. Aprenderá a se ver através de olhos diferentes e como os outros o percebem, no processo. Não importa o que aconteça, mantenha a autenticidade na vanguarda desse esforço.

Comece a construir a sua marca com os seguintes exercícios fundamentais.

Descubra a sua unidade

Comece fazendo a si mesmo estas perguntas:

• O que te motiva a acordar e sair da cama todos os dias?
• De quais habilidades e talentos mais se orgulha?
• O que teve que trabalhar mais para conseguir?
• Que habilidades ainda gostaria de desenvolver e que ainda não possui?
• Quais são seus interesses naturais?
• O que não te atrai em nada?
• Como quer que os outros se lembrem de si?
• O que quer que os outros digam sobre si quando sair da sala?
• Quem admira? Por quê?

Entender o que o motiva como ser humano é o primeiro passo para desenvolver a sua marca pessoal. Não pode comunicar o que e quem é para os outros se você mesmo tiver dúvidas sobre os detalhes.

Sem uma visão do que o guia, a maneira como se apresenta pode parecer errática e sem amarras. Uma boa marca é mais do que apenas um ótimo logotipo. Ele precisa de uma base sólida construída com a estratégia da marca em mente, ou então falhará.

Seja honesto consigo mesmo ao responder a essas perguntas. Depois de entender de onde vem, onde está e quais áreas precisam de algum trabalho, é hora de falar sobre metas.

Elaboração de metas SMART

Nem todos os objetivos são criados de forma igual. Alguns são grandes, irrelevantes e nebulosos. Outros são específicos, alcançáveis ​​e com prazo determinado. Os últimos são objetivos SMART.

Aqui está o que isso significa:

• S: Específico
  • Esta parte aborda todos os Qs – quem, o quê, quando, onde e por quê.
• M: Mensurável
  • Como sabe quando atingiu o seu objetivo? Como esse sucesso será medido?
• R: Atingível
  • Exemplo: Ninguém pode perder 50 quilos em uma semana. Certifique-se de que não está se preparando para o fracasso definindo uma meta ridiculamente inatingível.
• R: Relevante
  • Claro, ser um dos primeiros humanos em Marte seria bom. Mas a menos que seja Elon Musk, como esse objetivo é relevante para si?
• T: Temporário
  • Tem que começar em algum lugar e decidir onde está a “linha de chegada”. Isso não significa necessariamente que pare de trabalhar no seu objetivo quando chegar a esse ponto. Em vez disso, pense nisso como uma pausa em que vai parar para fazer um balanço de seu desempenho antes de calibrar e continuar de onde parou em busca do seu objetivo, realmente terminando apenas quando o tiver alcançado.

Como é uma meta SMART na prática? Digamos que estou trabalhando na minha marca pessoal para me tornar um influenciador reconhecido e ganhar a confiança de grandes empresas e corporações com as quais gostaria de fazer parceria. Em vez de criar uma meta vaga e intimidadora de “Aumentar os meus seguidores nas redes sociais”, vou criar uma meta SMART. Parece algo assim: “Vou aumentar minhas conexões no LinkedIn em 25% nos próximos 3 meses, participando ativamente de conversas em grupos relevantes para a minha área de trabalho”. De repente, sei no que estou trabalhando e como fazê-lo, e posso fazer uma pausa em 3 meses para avaliar o meu desempenho.

Defina os aspectos tangíveis da sua marca

Quando pensa numa rede de hambúrgueres americanos por excelência, os arcos dourados vêm à mente? Ou é a coroa cravejada de joias? Talvez um W laranja brilhante com listras atrás dele?

Marcas conhecidas têm aspectos e características reconhecíveis que lembramos quase instantaneamente quando pensamos nelas ou ouvimos o seu nome de passagem.

Quando alguém pensa em si, que parte da sua marca vem à mente? É o seu sorriso cativante ou charme astuto? Existe um aspeto visual da sua marca que alguém pode evocar em sua mente? Se não houver, comece a pensar em como mudar isso.

Recomendamos criar as suas próprias diretrizes de marca pessoal. Pode decidir sobre uma estética, criar perfis de redes social coesos projetados para apoiá-la, decidir sobre um nome (domínio) e reunir tudo isso com um site, sua casa digital. Pode conferir nosso guia de branding aqui para saber como decidir cores, logotipos, tipografia e muito mais, e ver esta lista de verificação para garantir que esteja cobrindo todas as suas bases em termos de design visual e de site.

Tornando-se público com a sua marca pessoal

Não adianta trabalhar na sua marca pessoal se planeia ser um eremita. É para ser visto e partilhado com os outros.

E não é apenas como quer que o mundo o veja, é também uma vantagem prática sobre a concorrência na vida cotidiana. Por que alguém deveria confiar na sua recomendação sobre a de outra pessoa? Por que deveria receber esse lugar na equipa em vez de outra pessoa? Como garante que vai conseguir esse emprego? O que acontece quando um potencial pratão pesquisa no Google e não encontra nada que valha a pena?

A melhor maneira de garantir o controlo da sua marca online é criando o seu próprio site. Escolha um nome de domínio que o reflita e construa o seu site para possuir o seu espaço digital. As plataformas de redes sociais podem ir e vir ( como o Vine ), então quer ter a certeza de ter uma presença sólida em outros lugares.

Recursos adicionais de marca pessoal

Procurando mais inspiração e informações para construir uma marca pessoal? Estamos protegendo. Confira os seguintes recursos para criar uma marca pessoal intencional projetada para ajudá-lo a atingir seus objetivos.

• 10 regras de marca pessoal para viver
• Lista de verificação de marca: design visual e de site