O que é um redireccionamento 301 ou 302?

Ambas as formas de redireccionamento enviam os utilizadores do site de um URL ou página da internet para outra.

Há uma diferença simples entre um redireccionamento 301 e 302: um redireccionamento 301 indica que uma página foi movida permanentemente para um novo local, enquanto um redireccionamento 302 diz que a página foi movida para um novo local, mas que é apenas temporário.

Este artigo abordará ainda mais as diferenças entre os redireccionamentos 301 e 302, para que saiba qual redireccionamento é a ferramenta certa, no momento certo.

O que é um redireccionamento 301?

Um redireccionamento 301 é um código de estado que informa aos mecanismos de pesquisa e aos utilizadores que a página foi movida permanentemente e garante que eles sejam enviados para a página correta. Como isso é permanente, quando um redireccionamento 301 é usado, significa que o conteúdo da página foi movido para sempre. Os utilizadores são redirecionados para uma nova página, que substituiu a antiga.

O redireccionamento normalmente ajuda a alterar o URL da página quando ela aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa. Se investiu na construção de um site ou na abertura de uma loja online, preste muita atenção ao impacto que isso tem no seu site.

Pode pensar num redireccionamento 301 como um formulário de Mudança de Endereço que teria que preencher nos Correios se fosse mudar de casa. Assim como o seu email é redirecionado do endereço antigo para o novo, o tráfego da internet é enviado do URL antigo para o novo.

Felizmente, não perderá todo o seu trabalho árduo construindo o seu antigo site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Todo o seu valor de SEO existente e património do link para o URL antigo são transferidos para o novo URL.

O que é um redireccionamento 302?

Enquanto um redireccionamento 301 é uma realocação permanente do seu URL, um redireccionamento 302 é uma mudança temporária que redireciona os utilizadores e os mecanismos de pesquisa para o novo local desejado por um período limitado de tempo, até que o redireccionamento seja removido. Este redireccionamento 302 pode ser mostrado como 302 encontrado (HTTP 1.1) ou movido temporariamente (HTTP 1.0).

Um redireccionamento 302 é muito mais fácil de fazer, pois pode ser feito usando uma metatag ou em Javascript, em vez de exigir que o webmaster aceda aos ficheiros do servidor e gastar o tempo adicional necessário para criar um redireccionamento 301.

Usar um redireccionamento 302 quando deveria ter usado um redireccionamento 301 torna-se um problema quando os mecanismos de pesquisa tentam determinar qual página é de maior valor. É provável que o mecanismo de pesquisa listará apenas uma versão da página nos resultados do mecanismo de pesquisa, o que significa que a página errada pode acabar por ser a que é listada. Esse problema agrava-se com o tempo, à medida que uma cadeia de redireccionamentos se acumula em sites mais antigos.

O que significam os números 301 e 302?

Os números desses redirecionamentos referem-se ao código de status HTTP. Existem cinco classes de códigos de status HTTP no registo oficial e o primeiro dígito de cada código de status identifica a sua classe de resposta. Quando um código começa com o número três, significa que o código pertence à classe de redireccionamento.

Por que o código do estado é importante?

O código é importante por causa do seu “link de sucção”. Este termo encantador refere-se ao valor do mecanismo de pesquisa que construiu para um URL específico. Quando precisar de  permitir que os rastreadores do mecanismo de pesquisa saibam que o seu site ou página foi movido, deve redirecioná-los corretamente para a nova página. O “status” do seu redireccionamento é, portanto, significativo, ou então correrá o risco de perder este “conteúdo do link” e essencialmente começar do zero. Também pode potencialmente competir com a sua página antiga ao mesmo tempo.

Quando o seu URL é redirecionado corretamente, mantém o seu conteúdo neste link e autoridade de domínio enquanto muda tudo para a sua nova página, o que significa que mantém as suas classificações no mecanismo de pesquisa e o poder de link. Um redireccionamento 302 não passa o “conteúdo” ou mantém a sua autoridade de domínio para o seu novo local. Ele simplesmente redireciona o utilizador para o novo local, de modo que ele não visualize um link quebrado, uma página 404 não encontrada ou uma página de erro.

Isso ajuda na experiência do utilizador, mas é raro que um 302 seja uma opção melhor do que um redireccionamento 301. Vamos ver quando deve usar cada um.

Quando deve usar um redireccionamento 301?

Quando um webmaster usa por engano um redireccionamento 302, quando deveria ter usado um redireccionamento 301, isso pode causar problemas para o site. Como os mecanismos de pesquisa reagem a cada redireccionamento de maneira diferente, precisa de ter a certeza de que o configurou de forma correta. Caso contrário, o mecanismo de pesquisa pode determinar que se trata de um erro e parar de enviar tráfego para a página errada.

Conhecendo as diferenças entre os redirecionamentos 301 e 302, pode impedir que isso aconteça e ajudar a otimizar o desempenho de otimização do mecanismo de pesquisa do seu site, além de garantir que não perca nada do SEO que construiu na página anterior.

Existem vários casos em que a melhor opção é usar um redireccionamento 301, que é um redireccionamento permanente.

Alguns exemplos incluem:

• Quando deseja transferir um domínio
• Quando os links para quaisquer URLs desatualizados precisam de ser enviados para uma nova página. Por exemplo: se estiver a juntar dois sites.
• Usa vários URLs diferentes para aceder ao seu site. Deve selecionar um único URL para ser o seu destino preferido e usar os seus redirecionamentos 301 para enviar tráfego para o seu novo site.
• Alterou permanentemente o nome de domínio do seu site e deseja fazer a transição do site antigo da maneira mais perfeita possível.
• Lançou o seu site num novo CMS e a sua estrutura de URL mudou
• Está  a converter o seu site de http em https.

Quando um redireccionamento 301 é configurado, a sua nova página aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa com um redireccionamento 301. O código 301 informa aos mecanismos de pesquisa que mudou o seu site permanentemente e todo o tráfego deve ser redirecionado do conteúdo antigo para o novo. Os mecanismos de pesquisa podem direcionar a classificação do mecanismo de pesquisa e os sinais de valor para o novo URL, pois ele entenderá que esse local é o seu novo lar permanente.

Apesar de ser a melhor escolha na maioria dos cenários, há momentos em que seria a melhor opção usar um redireccionamento 302.

Quando deve usar um redireccionamento 302?

Apesar do fato de que um redireccionamento 302 não distribui SEO, existem alguns cenários em que realmente faz mais sentido usar um. Este é um cenário menos comum, simplesmente porque não moveria temporariamente uma página da internet com frequência, mas há situações em que isso é apropriado. Um exemplo de tal momento seria num ambiente de comércio eletrónico.

Por exemplo, se tiver um produto que não está mais disponível para venda, como um item sazonal ou fora de stock, pode criar um redireccionamento 302 e enviar os utilizadores para a página da categoria da sua loja na internet. Como eles não podem solicitar o produto naquele momento, faz sentido mostrar-lhes a eles produtos semelhantes que estão disponíveis no momento. O 302 informa aos mecanismos de pesquisa que o site está apenas off-line temporariamente e o valor da página deve permanecer intacto, em vez de ser passado para outro URL.

Outro motivo pelo qual os webmasters podem usar um redireccionamento 302 num 301 é evitar o atraso de envelhecimento do Google (mais sobre isso num minuto) que está associado a um redireccionamento 301. No entanto, isso pode se tornar um problema para o Google, porque eventualmente ele terá que considerar se o webmaster realmente pretendia usar um redireccionamento 301.

O Google tenta tomar essas decisões porque deseja melhorar a experiência do mecanismo de pesquisa. O Google também sabe que os webmasters costumam usar um redireccionamento 302 quando um redireccionamento 301 era a escolha mais apropriada. Essa estratégia pode causar problemas não apenas na classificação do mecanismo de pesquisa, mas também na indexação contínua do URL antigo e na popularidade do link sendo dividida entre os URLs antigos e novos.

Outro cenário para um redireccionamento 302 em que seria mais apropriado era se estiver a fazer um teste A / B para uma página da internet para testar a sua funcionalidade ou design. Na verdade, essa é uma boa prática para iniciar o software do seu site para ver qual versão é mais desejável ou fornece uma melhor experiência do utilizador. Usando um redireccionamento 302, pode obter feedback do cliente e do utilizador sobre a sua nova página sem afetar a classificação do seu site.

O atraso do envelhecimento do Google

Ao mover uma página da internet ou site inteiro para um novo local, deseja que os utilizadores ainda possam encontrar o seu site. Em seguida, deseja usar um redireccionamento para instruir o navegador da internet do utilizador a encaminhá-lo automaticamente do local antigo para o novo. E embora espere que esse seja um processo instantâneo, e que o Google ou outros mecanismos de pesquisa sigam os redirecionamentos imediatamente, às vezes esse não é o caso.

Mover um site às vezes pode desencadear o que é conhecido como um atraso de envelhecimento do Google. Se isso ocorrer, o site sairá dos rankings de busca por vários meses, até um ano, o que pode ser bastante catastrófico para algumas empresas.

Use um redireccionamento para enviar os seus clientes ao lugar certo

Felizmente, o Google não penalizará um webmaster por usar erroneamente um redireccionamento 302 quando pretendia usar um 301. O Google verifica, e se determinar que o utilizador pretendia usar um 301, eles tratam o redireccionamento como tal.

No entanto, é muito mais fácil fazer a designação correta no front end, em vez de adivinhar e esperar que o Google conserte. Também não há garantia de que o Google fará a designação correta, então, esperançosamente, ao ler esta artigo, será capaz de configurar o seu redireccionamento para a configuração correta, geralmente um 301.

Lembre-se. Redireccionamento permanente = 301, enquanto temporário = 302.